Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Marketing kulturowy. Społeczno-kulturowe aspekty komunikacji marek w Polsce
52,43 zł
bonito.pl Zobacz w sklepie Opis
Marketing kulturowy. Społeczno-kulturowe aspekty komunikacji marek w Polsce. Książka stanowi pierwszą systematyczną próbę analizy polskiego rynku komunikacji marketingowej z wykorzystaniem narzędzi symbolicznej teorii organizacji. Kieruje ona uwagę na socjokulturowy, dynamiczny kontekst funkcjonowania marek, nie redukując kultury do uniwersalnych wymiarów psychologicznych.
W rozdziale pierwszym monografii autor wprowadza zagadnienie symbolizmu organizacyjnego, a także kreśli jego znaczenie w kontekście paradygmatycznej różnorodności nauk społecznych oraz ewolucji współczesnej teorii organizacji.
Rozdział drugi poświęcono prezentacji oraz krytyce nurtu modernistycznego w marketingu, a więc pr