Marka na cztery sposoby

Opis

Marka na cztery sposoby. Marki są nie tylko przydatnym narzędziem zarządczym, lecz także subtelnym procesem dialogu między ich właścicielem a odbiorcą. Zachęcając do zakupu, tworzą też ideologie, wspierają określony styl życia i zmieniają kulturę ich użytkowników. Autor książki prezentuje zupełnie nowe, rewolucyjne ujęcie marki, zgodnie z którym nie ma jednego, uniwersalnego sposobu na wykreowanie marki. Przedstawia cztery takie sposoby dające w efekcie cztery zupełnie różne w swojej charakterystyce typy marek:

? opartą na percepcji odbiorcy,

? opartą na reakcji emocjonalnej,

? opartą na więzi społecznej,

? opartą na idei kulturowej.

Książka zawiera najnowsze wyniki badań naukowych i wiele p