Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza
Planowanie eksperymentów z wieloma zmiennymi w badaniach komunikacji marketingowej
51,90 zł
bonito.pl Zobacz w sklepie Opis
Planowanie eksperymentów z wieloma zmiennymi w badaniach komunikacji marketingowej. W dobie nastawienia na efektywność ekonomiczną podejmowanie decyzji w zakresie komunikacji marketingowej bez wstępnego testowania przekazu lub narzędzi czy też bez oceny efektów wcześniej stosowanych rozwiązań jest nieracjonalne i ryzykowne. Potrzebne jest więc rozwijanie wiedzy nie tylko o technikach pomiaru tych efektów, wykorzystywanych w kalkulowaniu różnych mierników sprawności, ale także o metodach, które ukazując związki kazualne pomiędzy określoną aktywnością promocyjną a zjawiskami rynkowymi pozwolą uchwycić istotne determinanty skuteczności komunikacji marketingowej.
Analizując polski dorobek naukowo