Marketing usług turystycznych

Opis

Marketing usług turystycznych. Podręcznik akademicki skierowany do studentów uczelni wyższych na kierunku Turystyka i rekreacja, na kierunkach ekonomicznych ze specjalnością turystyczną oraz znakomita lektura dla praktyków gospodarczych zajmujących się organizacją i marketingiem usług turystycznych.

Książka zawiera kompleksowe ujęcie koncepcji marketingowej, uwzględniające specyfikę sektora usług turystycznych, a w tym:

podstawy teoretyczne i terminologię,

funkcjonowanie marketingu usług turystycznych z uwzględnieniem zachowań konsumenckich,

działalność marketingową na docelowym rynku,

badania marketingowe w turystyce,

analizę wybranych strategii marketingowych w turystyc